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五年翻番靠女人 篮球鞋品牌Jordan也要出女鞋了
作者:作者    发布于:2017-07-15 16:56   
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该品牌无视女性群体并非只体如今普通出产者市场,在专业运动领域亦然。美国不少大学篮球队与耐克签订了配备竞争协议,男队员均衣着最受欢迎的Air Jordan上场较量。但是,其女子球队的选择只要耐克篮球鞋,马奎特大学和加州大学就是典型的例子。

这个占据美国运动鞋市场豆剖瓜分的品牌会如何走进女性的心田,又有多少女同胞乐意为Jordan买单,一切仍有待市场的考验。

五年翻番靠女人 篮球鞋品牌Jordan也要出女鞋了

近几年,耐克不停在发掘出产份额较小的女性运动市场的潜力,并将推广女性安康运动作为市场推广的重点。除了扩展女性产品线和体验店之外,耐克还推出了线上的Nike+跑步社区和针对女性健身的Nike+Training Club(N+TC)日常训练俱乐部。在主打女性出产者的计谋下,女性商品销量提升成为耐克业绩的助推器。

界面新闻记者在耐克官网上看到,Jordan频道的列表内只要“男士”和“儿童”两类人群的选项。对于女性出产者,Jordan品牌只提供了诸如袜子、帽子和背包之类的配套产品。

在迈克尔·乔丹的母校北卡罗来纳大学,只管男女球队都身穿Air Jordan较量,但女孩们所穿的球鞋均是男性产品中的小尺码。穿小码男性球鞋,这也是局部酷爱Air Jordan的普通女性的做法。

实际上,将来5年“紧盯”女性不但是Jordan品牌本身的想法,该市场计谋是围绕耐克的整体市场计谋展开的。10月15日,在耐克全球总部召开的投资者大会上,,公司总裁Mark Parker颁布颁发2020财年的收入目的为500亿美圆。这意味着将来5年,公司的总收入年增长率要到达10.3%。

在Air Jordan系列30周年之际,过去5天,耐克与迈克尔·乔丹在大中华区举办了一系列庆典流动,引来篮球迷的狂热蜂拥。此刻,这场狂欢还余温未散,Jordan品牌在全球市场又有新动作。

北京工夫10月16日,据彭博社报导,耐克公司旗下的Jordan品牌颁布颁发加码女性市场,将来将大规模消费女性篮球鞋。

“乔丹的受欢迎水平如此之高,无论是什么年龄层的女性出产者,她们都和男同胞一样十分酷爱他。”Marketing Arm营销部门执行董事Matt Fleming说道。这个高达97%的数字,也成为了Jordan品牌进军女性市场的重要筹码。

与此同时,耐克还为Jordan品牌定下销售目的——2020年以前,Jordan品牌的年销售额要到达45亿美圆,这个数字简直是在目前的根底上翻一番。美国市调机构SportScanInfo的数据显示,2014年,Jordan品牌的销售额约为26亿美圆,占据了58%的美国篮球用品市场份额。

据市场查询拜访机构Marketing Arm公布的“美国名人榜”数据,乔丹在美国男性最青睐的名人榜单中排名第11。而在美国女性眼中,乔丹更是排在第7位,高达97%的美国女性喜爱这位篮球传奇。

然而,Jordan品牌作为耐克旗下的独立品牌以及运动鞋领域最风行的标签,它在过去30年却简直完全无视女性出产市场。耐克CEO Mark Parker在蒙受彭博社采访时暗示,Jordan品牌的顾客根本上是男性,并且95%的销售额来自于美国脉土。

事实上,此前Jordan品牌在女性市场上曾有一些小动作。今年年初,品牌针对女性朋友,推出了棕粉和紫白配色的Air Jordan球鞋。这两双淡雅清新配色的鞋款颇为抢眼,遭到不少女性的追捧。别的,Jordan 品牌早前还签下了美国天后级歌手蕾哈娜,作为其品牌代言人。其时就有评论称,此举预示着Jordan品牌会在2015年积极拓展女性市场。

在此财政方案之下,耐克把女性产品销售额定为关键冲破口,暗示其女性业务的年销售额要在5年内增至110亿美圆。此中,线上销售将是耐克女性产品的主要扩张渠道——目的是2020年线上销售额到达当前的7倍,增至70亿美圆。

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