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Jordan品牌的球鞋在中国大受欢迎 但这让耐克很头疼
作者:作者    发布于:2017-07-26 16:20   
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耐克的担心并非没有依据,斐乐品牌(FILA)此前的经验正是预警。斐乐曾是最著名的体育运动品牌之一,1926年由FILA兄弟在意大利创设的,主要处置惩罚网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等运动产品的开发,一度成为全球第三大的运动品牌。

无数身穿Jordan球鞋的年轻人,慕名围不雅观位于上海外滩的Air Jordan“遨游总署”;球迷们破费重金求得NBA中国赛一票,就是为了看偶像乔丹一眼——两周前,这场高潮迭起的Air Jordan三十周年庆典和NBA中国赛,已经让耐克深化感遭到中国市场对迈克尔·乔丹和Jordan品牌的“厚爱”。

而耐克的球鞋文化真正进入中国,正是源自于2004年的乔丹中国行。当年“飞人”首度访华,无数中国球迷对这位篮球之神疯狂“朝拜”。而乔丹来华的宗旨,就是为了协助耐克公司在中国打开市场,推销Jordan品牌的球鞋。乔丹亲身现身并引爆中国球迷的“情怀”之后,购置价格不菲的Jordan球鞋不只是一种普通的出产行为,更是一种文化。

曾任Jordan品牌中国区市场部经理的Eric Tian在蒙受《产业》采访时暗示,65%的中国出产者是为了追寻时髦而购置该品牌的球鞋,仅有35%是真正看上其篮球鞋专业性能。换言之,一双定价至少100美圆的篮球鞋,在中国市场大多被用来“压马路”而非派上球场。

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